原创祖杨深响
??深响原创·作者｜祖杨
如今，大众客厅的“C位”已被OTT牢牢占据。
《OTT商业化白皮书》显示，截至年OTT的激活规模达到2.95亿，一线城市中通过OTT上网的用户增幅超%。广告主对于OTT的投资意向也在提升，秒针发布的关于OTT营销价值的研究报告显示，年OTT端广告投放相较年增长了%，数字广告流量格局中（PC、Mobile、OTT三端），OTT端广告流量份额从11%逐步提升至20%。
行业快速发展，广告主认可度提升，OTT在缔造新生活方式的同时，也释放出了自身更大的市场价值。
虽然大多数广告主的视线还集中于曝光类广告，但如今整个行业驶入了快车道，大屏营销势必将拓展出更多可能性。广告主可以用更创新的模式来连接用户心智，而入局OTT的玩家们，也需要给出更创新的参考样本。
硬件+内容，带来新增量
作为国内较早入局OTT的玩家之一，小米营销找到的创新玩法是“做内容”。
年11月，小米电视互联网业务成立内容中心，并宣布创建了大屏行业首个独立内容厂牌：盛仓影业。其核心定位是深耕上游产业，立足于对优质影视综IP孵化，实现IP可持续创造能力，完成集影视综版权内容、自制内容、衍生内容的大内容生态构建。
更好的内容、更独家的内容，意味着更多流量和更强的用户粘性。随着小米电视进军上游内容，接下来的动作无疑是要在好的IP上深挖发力。从11月成立以来，盛仓影业已参投多个影视项目，并与全网优质内容平台合作分发，反哺上游生态，助力创作者打造优质内容，探索OTT内容合作新模型。
1月25日，由盛仓影业联合出品，小米电视、抖音联合播出的国内首档素人母婴类热综《嗨！辣妈》正式上线。这是一档主打明星阵容全程带队、优选达人辣妈唱跳等才艺比拼的真人秀节目，也是小米电视互联网业务入局综艺IP赛道的首个尝试。特别的是，这档综艺采用“大屏追踪、小屏互动”玩法，抖音在其中既是海选的平台，也是节目播出后的营销阵地，节目也因此形成了全新的社交×OTT新台网综艺模式。
做优质内容IP的孵化向来不易，题材、分发、市场环境均是影响内容成为爆款的因素。小米OTT以智能终端硬件为切入口入局，做创新也可以从硬件层面入手，为什么如今却会选择硬件和内容“两手抓”？
回答这一问题，需要我们从行业、小米自身以及广告主三方的视角来看。
首先，基于行业特性来看，OTT和内容密不可分。
大屏本身是承载视频内容的天然载体，用户在大屏上看剧集综艺的习惯从传统电视时代就一以贯之。虽然移动端在一定程度上占据着大众休闲娱乐生活，但从《OTT商业化白皮书》来看，如今长视频内容的使用时长正在向大屏端转移，在用户长视频媒介使用偏好的调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%，均高于移动端。B站董事长兼CEO陈睿等高管就曾在去年三季度财报电话会上表示，B站电视端的月活跃用户已经超越了PC端，成为MAU排名第二的设备，电视端的播放时长也长于其他终端。
群邑智库《OTT商业化白皮书》
而且就目前做品牌营销来看，用户对于剧集、综艺等内容中做品牌广告的接受度也一直很高，比如出现在各个剧集中插里的唯品会，以“明星同款”刷足存在感；雪花啤酒连续三年冠名《这就是街舞》，也因为强势露出和与大热IP的深度绑定，获得了美誉度与认知度的双增长。
其次，基于自身而言，小米互联网电视业务入局内容赛道有明确的利好。
如今，OTT营销的投放规模及认知度的上涨已经在倒逼业内入局玩家不断自我革新。当其他玩家都在曝光上做创新且技术差距不大时，率先跳出固有模式、做长视频内容，势必会让小米掌握优胜的关键。
此外，站在广告主视角来看，“内容”营销始终有其必要性。
如今互联网红利增长见顶，移动端流量焦虑，广告主心态呈“钟摆效应”，既要销量转化又要品牌资产。只做流量买卖必然难达预期，这就要求广告主在策略端做出改变，以多元化内容、方式和玩法打营销组合拳，用内容营销做必要的品牌深度教育。
而优质的长视频内容绝对是不错的选择。通常长视频内容会是“全民爆款发源地”，可以吸引巨大的流量与