中国的酒文化源远流长，从古代开始，很多文人壮士就热衷于喝酒，甚至有些地方还流传着一句玩笑话“不喝酒就没有朋友”。由此可见，我国的酒文化还是非常有底蕴的。
现在目前我们经常喝的酒就是白酒和啤酒，但是还有一种名叫锐澳的鸡尾酒，曾经也是红极一时，在电视上、道路上等地方都能看到锐澳打的广告，喝的人也非常多，非常受年轻人欢迎，在当时，喝锐澳似乎成为了一种潮流。但是现在似乎喝锐澳的人非常少，很少见到有人饮用。
鸡尾酒也算是一种洋酒，起源于西方，是一种调制酒，拥有众多颜色，看上去非常有格调，而且度数不高，所以颇受年轻人的喜欢。但是在中国市场，鸡尾酒却一直不温不火。在年的时候，鸡尾酒市场的规模仅仅十亿元。当时只有百加得旗下的冰锐鸡尾酒做得比较好，但是相对来说，规模还是非常小。
“填鸭式”广告“轰炸”，让消费者迅速记住这个品牌。
在这样的情况下，锐澳诞生了，并且在年开始狂轰乱炸式的广告宣传，找了明星代言，而且冠名了很多娱乐节目，还植入当时的热播剧中。这种“填鸭式”的宣传，让消费者很快就记住锐澳这个品牌。
当然了，锐澳也花费了不少的广告费。不过也收到了不错的成效，锐澳鸡尾酒的销量不断上升，市场占有量一度达到近半。并且在年，锐澳以近十亿的营收超越冰锐，成为行业内的领头羊。在随后的一年里，锐澳再次创下记录。年上半年，锐澳的营收就达到了16亿元，创造了国内鸡尾酒销量神话，并且计划营收破百亿。
但是理想很丰满，现实很骨感。好景不长，到了年的下半年，锐澳鸡尾酒的销量就出现了下滑。来年直接亏损了一亿多，锐澳又想靠着老套路打广告来振兴市场，可是已经无力回天，仅仅辉煌了两年不到，就开始堕落，让人唏嘘不已。
到底是哪些原因造成锐澳突然就卖不动了呢？
首先就是锐澳高估了国内市场，为什么此前鸡尾酒的销量一直不温不火，肯定是有一定的原因的。这种酒当初火的原因正是因为很多没有接触过这种酒，通过锐澳的广告，让大家知道了它，很多人以尝试的态度去购买这种酒。但是人们尝鲜过后却发现也不过如此，所以后来销量又回归于正常水平。
其次，当锐澳火了以后，大量的“山寨”锐澳开始出现。这些鸡尾酒的包装和锐澳的极其类似，而且价格还比锐澳低，这也是锐澳销量下滑的主要原因。
最后，锐澳的销售能力太弱，锐澳鸡尾酒度数低，颜色好看，主要消费人群是年轻人，所以刚开始主攻夜店、KTV等场所。方向确实没错，但是这无疑是抢占了传统的啤酒市场。于是财大气粗的啤酒巨头们买断了不少场所，锐澳无法进入很多娱乐场所。所以现在我们看到的锐澳大多都是在超市里售卖。
种种原因导致锐澳的销量直线下降，如果不作出改变，可能销量还会进一步下滑。你喝过锐澳吗？你觉得这款鸡尾酒怎么样呢？