万物皆可玻尿酸？借着三八妇女节的热度，燕京啤酒推出了一款玻尿酸啤酒，新品一经推出，官方客服所谓的“该款啤酒有美容功效”便受到多家媒体的质疑，再次将食用玻尿酸是不是智商税推上了话题风口。
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喝啤酒，能美容还能治伤？
“她经济”如火如荼，然而这届消费者已不愿再为“科技与狠活”买单。
近日，燕京啤酒推出了一款“狮王系列-玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，定价50元/瓶。在产品详情页面，燕京啤酒宣称产品采用了专利低分子玻尿酸，来自专业玻尿酸科研团队。
据介绍，狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒精选原料，独创工艺配方，添加红葡萄汁与透明质酸钠，将玻尿酸与葡萄等经典果味复合混搭，打造“玻尿酸、女性啤酒”的新鲜概念，直指女性消费市场。
3月9日，据媒体相关报道，燕京啤酒客服表示，该款啤酒“添加了食用级透明质酸钠，除了美容保湿的功效以外，还对治疗关节炎和伤口愈合有好处”。令人意外的是，3月10日上午，燕京啤酒客服却一改说辞，称“该产品没有美容效果”。
燕京啤酒此次推出玻尿酸啤酒，似乎有将两个热门产品相结合的意图，消费者喝一瓶玻尿酸啤酒，既可以享受饮酒的愉悦感，又能驻颜美容。不过，目前可食用玻尿酸的美容效果在业内暂无定论，玻尿酸和啤酒的结合又能否真的为消费者带来上述功效仍不得而知。
有业内人士表示，小品牌做玻尿酸概念啤酒，可以看作是玩票、跟风。而燕京啤酒这样做的逻辑并不清晰，此举试水或是想通过新概念提升高端产品优势，但这样禁不起消费者考验的产品注定走不远。
“在三八妇女节期间推出这样的产品，是企业品牌营销活动的一种形式，更多的是为了提升品牌曝光度，产品本身的销售价值非常有限。”酒类营销专家、知趣营销总经理蔡学飞认为，这款产品更像是针对女性消费群体的一次品牌营销活动。该款啤酒面对的整体的消费市场比较模糊，虽然女性啤酒消费市场在蓬勃发展，但依然是比较小众的特色补充型市场。
对于燕京啤酒推出的这款玻尿酸啤酒，酒类分析师肖竹青直言此款产品是对女性消费群的一种割韭菜、收智商税的行为。他表示，啤酒有悠久的历史，也有广泛的消费者认知，消费者认知中的好啤酒标准有两个：一是好啤酒依赖于好原料好水好的啤酒花，二是新鲜的啤酒才是好啤酒。“玻尿酸虽然在美容品领域得到广大女性的喜爱，但是玻尿酸加啤酒让人感觉不伦不类。”他如此说道。
广科管理咨询首席策略师沈萌表示：“玻尿酸概念，随着相关上市公司股价的波动，热度开始消退，而且玻尿酸与啤酒之间的组合，除了话题性，是否还具有科学性仍有待验证，因此进行营销的效果是否可持续存在不确定性。”
以“玻尿酸+啤酒”的组合，噱头十足，虽然吸引流量