上市27年来，青岛啤酒的首份股权激励计划“问世”。
3月23日，青岛啤酒发布《A股限制性股票激励计划(草案)》，拟向激励对象授予限制性股票共计万股，占总股本13.5亿股的0.%。本次激励对象不超过人，包括董事、高管、其他核心管理人员、中层管理人员和核心骨干人员，占年年底在职员工总数人的1.68%。授予价按前30个交易日内公司A股收盘价的50%，即21.73元/股。
受此消息影响，3月24日开盘后啤酒股集体上涨，青岛啤酒H股盘中股价一度涨超15%，创今年以来最大涨幅；A股股价涨停。
力度之大属行业内首家
对于此次推出激励计划的目的，青岛啤酒表示，年6月25日，接公司控股股东青啤集团通知，为使公司管理层与股东、公司之间利益更好的结合，并履行股改承诺及监管要求，青啤集团将根据有关法律法规的规定，于年6月底前推进上市公司提出管理层长期激励计划。
从分配对象看，董事及高管团队8人人均授予11.5万股；其他核心管理人员、中层管理人员、核心骨干人员人均授予1.9万股；同时预留30万股。其中，青岛啤酒董事长、*委书记*克兴被授予15万股，财务总监于竹明被授予11万股，副总裁王瑞永被授予11万股，营销总裁蔡志伟被授予13万股……
值得注意的是，营销总裁在高管团队中授予额度排名第二，可见整体激励方案或向营销倾斜，有望充分激发销售活力。
根据公告，青啤首次授予部分的限制性股票的授予价格以公布前30个交易日内的公司A股标的股票平均收盘价的50%为基准，为每股21.73元，即满足授予条件后，激励对象可以每股21.73元的价格购买公司向激励对象增发的公司A股限制性股票。
当然，要想解锁这些股票，本次方案对青啤整体业绩和个人考核均提出的要求包括，以16-18年净利润均值为基数，-年净利润增长不低于50%、70%和90%，且净资产收益率分别不低于8.1%、8.3%和8.5%，个人年度绩效综合考核结果对应等级为基本胜任及以上。
国金证券研报表示，青啤此次股权激励范围之广、力度之大在啤酒行业内属首家，在行业发展的关键阶段，公司通过股权激励与员工保持利益一致，预计将有效的激发激励对象的积极性和创造性。招商证券研报还上调了青岛啤酒评级，评级由“审慎推荐”调整为“强烈推荐”。
此次激励计划还有待于获得青岛市国资委批准以及公司股东大会以及类别股东会议审议批准后方能生效。
具体激励情况如下：
在疫情阴霾下探索新路径
在疫情影响背景下青啤推进股权激励，对于处于艰难时刻的啤酒行业而言，可谓提振信心的一剂强心剂。
3月24日早盘，青岛啤酒A股冲至涨停，报43.27元/股。此外，啤酒板块集体走强，截至午盘收盘，燕京啤酒上涨5.58%；重庆啤酒上涨3.97%；珠江啤酒上涨4.98%；惠泉啤酒上涨3.29%。
疫情之下，不少餐饮、零售网点和夜间娱乐场所闭门歇业，啤酒销售的线下渠道受到冲击，对一季度业绩产生负面影响。国家统计局数据显示，今年2月，我国啤酒产量累计值达.9万千升，同比减少40%。
百威亚太和华润两大巨头发布的年报已经披露了疫情带来的影响。百威亚太指出预计与年同期相比，今年前两个月的中国市场收入将自然减少约2.85亿美元，正常化除息税折旧摊销前盈利将自然减少约1.7亿美元。华润也表示，截至今年2月29日，公司两个月的未经审核综合营业额和未计利息及税项前盈利分别较年同期下降约26%及42%。
不过一季度是啤酒行业的传统淡季，旺季在5月至9月之间，因此疫情对啤酒行业全年的影响可能低于其他酒类。目前，随着国内疫情防控有力进行，各省市开始鼓励消费、拉动内需，餐饮消费逐步恢复，有望带动啤酒销售。
为降低疫情影响，青岛啤酒整合营销网络，相继推出“无接触配送”服务、“分销员计划”和“青啤进社区”活动。截至3月20日，覆盖全国28个省个城市，近2万个社区举行了5万多场活动。
在开拓电商、社群等多元化渠道之外，青啤还持续推进结构升级确保利润增长。
2月27日，青岛啤酒发布公告，将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围，这也是继去年推出王子海藻苏打水之后又一重要跨界动向。3月10日，青岛啤酒启动总投资超过10亿元的三大重点项目，包括智能制造示范工厂和西海岸精酿啤酒厂项目，加速行业智能化、高端化布局。种种迹象都透露出，在啤酒市场竞争形势加剧的形势下，青啤力图打破现有产业格局，开辟多个全新赛道。
小创看了下青啤的财报，-年，青啤除了年外，后两年都实现了利润的增长，三年利润平均值约为12.4亿。年前三季度，青岛啤酒实现营收.97亿元，较上年同期增长5.31%，归属于上市公司股东净利润达25.86亿元，较上年同期增长23.15%。
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