曾被指定为国宴用酒,发明红酒兑雪碧喝 [复制链接]

文：缪禾

6月2日，全球权威品牌价值评估机构BrandFinance在英国伦敦发布了“全球酒类品牌”榜单。这些品牌包括“年度全球最具价值烈酒品牌50强”、“年度全球最具价值啤酒品牌50强”、“年度全球最具价值葡萄酒香槟品牌10强”。

值得一提的是，在白酒领域，上榜的中国品牌共有9个，其中排名前五的都是中国白酒品牌，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒。此外，啤酒排行榜显示，尽管科罗娜仍品牌价值下降了28%，至58亿美元，但仍是全球最有价值的啤酒品牌。在中国品牌中，雪花啤酒是唯一进入前十名的中国品牌，品牌价值为34.45亿美元。哈尔滨啤酒、青岛啤酒和燕京啤酒分别排在第12、17和38位。

茅台的地位依然不可动摇，与茅台比肩是每个葡萄酒龙头企业的最大梦想。说到红酒，可能很多人会想到“红酒兑雪碧”的梗。

说起“红酒兑雪碧”的喝法，现在的80、90后可能会特别不屑，认为它不够优雅，缺乏仪式感，破坏了葡萄酒文化的韵味。然而，有人说欧美人可以在茶里加糖和牛奶，甚至把茶重新包装成奶茶在全球市场上销售，也没见有人说这是在破坏茶文化。有趣的是，在中国发起“红酒兑雪碧”喝法创举，并不是社会上的门外汉，而是一家专业的红酒企业，这家企业就是中法合营的王朝葡萄酒有限公司。

改革开放以来，很多中国人第一次接触到了酸涩的红酒，但他们还不适应红酒的味道。因此，为了迎合大众的口味，很多红酒都贴上了干红的标签，但实际上是加入了甜味剂，使红酒变甜，从而打开了市场。而王朝葡萄酒更是把这种红酒变甜的理念，转化成一次大型社会活动公关。

当时，在年，王朝酒业公司举办了“红王朝加雪碧--四川北路海派饮品节”，用王朝葡萄酒兑雪碧，分发给很多路人和游客品尝，这一做法被当时媒体传播后，在全国引起了极大的轰动，因为“红酒兑雪碧”已经成为喝红酒最出名的方式。到目前为止，王朝已经将自己推向了市场的顶端，占据了50%的市场份额，许多娱乐场所也纷纷效仿，推动王朝与雪碧的结合。

然而，一度超过张裕和长城成为中国销量第一品牌的王朝，现在却在走下坡路。年，王朝酒业的营业收入仅为2.38亿元，远低于张裕和长城两大葡萄酒品牌。葡萄酒行业仍处于巨额亏损状态。只有通过变卖酒堡，才得以在年实现盈利。王朝集团最近的股价为0.58港元，约合人民币仅4.7毛钱，市值为人民币7.24亿元。张裕几乎是其40倍。

王朝酒业曾被誉为“酒的王朝”。究竟在过去几十年发生了什么?

天津的王朝酒厂非常壮观，前门上写着大大的“酒的王朝”。曾经的这里，真的是酒的王朝。年，改革的春风吹遍全国，人头马带着诚意和金钱来了。刚刚进入中国市场的人头马，发现国内红酒市场一片空白，于是决定投资酿酒厂，共同发展红酒品牌，这种“好事”才落到了天津葡萄园的酒厂头上。那时候的王朝还叫天津葡萄园酒厂，之后才改名叫王朝，人头马带来的国外资本的风，在中国大陆吹了四十年。

30多年前，在天津葡萄园酒厂，厂长徐文恒举起一杯人头马向法国人头马集团总裁老迪伯尔致敬，这是中国与人头马正式合作的开始。作为中国第二家、天津首家中法合资企业，中法合资王朝酒业有限公司成立之初投资万元人民币，年产量达10万瓶。

王朝开始的表现，很好的回应了人头马的那句广告语“人头马一开，好运自然来。”在接下来的30年里，王朝酒凭借“外资”的优势承包了酒的国度，毕竟“外来的和尚会念经”。葡萄酒是舶来品，作为外来的和尚，喝王朝也比喝张裕、长城要洋气很多。

王朝酿制了中国第一瓶全汁半干白葡萄酒，这款酒连续五年获得了布鲁塞尔国际评酒会的金奖。这一荣誉在中国酿酒业的历史上意义重大，堪比奥斯卡奖的位最佳男演员候选人，但王朝连续五届当了影帝。后来，布鲁塞尔国际葡萄酒大赛授予王朝最高品质奖，这是世界上为数不多的奖项之一。

到了上世纪90年代，王朝葡萄酒迎来了自己的辉煌时刻。被指定为“国宴用酒”，占据了50%以上的葡萄酒市场，把同为葡萄酒三驾马车的张裕和长城放在一起吊打。年，王朝酒被评为“中国驰名商标”，品牌价值达到25亿元。

中国文化与西方资本的结合给朝代带来了一个快速发展的时期。到年，王朝的销售额达到了16.15亿元的峰值。然而，在帝王的风景背后，它却没有跟随消费者的情况去做品牌的创新，它的大部分收入都依赖于低端产品的销售。

进入21世纪后，各大葡萄酒品牌为了提高市场份额采取了多种策略，张裕实施多品牌战略，年注册解百纳，推广高端定位产品，长城则推出了新品年份酒。然而，由于自身制度的限制，改革的动作极其迟钝。直到年左右，才意识到有必要进行市场改革，迟迟才推出橡木桶陈酿。虽然这款酒的市场反应不错，但在市场份额上表现一般。

年，朝代酒业已成颓势，净利润暴跌97.3%，同年洋河收购王朝股份，但双方多次洽谈，均以失败告终。王朝从年到年一直是亏损的。而年的盈利，也只是因为出售酒堡的溢价填补了葡萄酒业务的亏损。

为了维持公司的正常运营，王朝酒业在过去几年中出售了大量的酒堡、酒庄等核心资产。王朝酒业拥有的房地产、厂房和设备价值高达6亿元，而现在只有万元。换句话说，王朝葡萄酒可能已经沦落为一家灌装厂。

此外，就是有一事挺尴尬。年，有人走进法国波尔多的一家家乐福超市，意外地发现货架上仍有上世纪90年代的王朝葡萄酒。经过年的体制改革，王朝在天津的超市里渐渐有了声息，若说王朝觉醒，还为时尚早。

本文由商媒体原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。