中医治疗白癜风的医院 https://yyk.39.net/hospital/89ac7_labs.html 在众多花样美食中,烧烤凭借人间烟火气始终占据一席之地,而啤酒则是烧烤公认的最佳拍档,烧烤消费场景自然也就成为啤酒品牌的“兵家必争之地”。年,雪花经典(老雪)在烧烤场景中相当夺目,与“一起撸串吧”IP深度捆绑,强势占位烧烤、聚会饮用场景,成为众多消费者啤酒品类的首选。这也让雪花经典(老雪)年度整合营销成功入选年金匠奖年度十大营销案例。
金匠奖,由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMOClub承办,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本届金匠奖吸引了众多优秀案例的报名,经过严格筛选,最终有+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的翘楚之作,展现了营销行业的创新和匠心。
雪花啤酒-雪花经典(老雪)年度整合营销荣获年第七届金匠奖年度十大营销案例,通过头部综艺平台、短视频平台、线下核心终端三大传播战线协同出击,精准制定四大战术执行计划,提升品牌社交货币属性,助力老雪营销破圈,带来品牌整合营销的全新玩法。
战术一:捆绑美食IP,占据烧烤场景
老雪与爱奇艺TOP1美食类综艺《一起撸串吧》展开协同合作,捆绑IP抢占烧烤场景,赋能终端。
第一,定制化品牌物料,占据核心场景。在综艺内,老雪将品牌定制化个性物料与烧烤场景相结合,建立产品和烧烤场景的强关联。同时,老雪设计了个性化、仪式感、互动强的广告植入片段,通过专属上酒仪式、定制化喝酒道具等,打造老雪独特饮用氛围。通过IP合作,雪花经典(老雪)给60%的观众留下深刻的品牌印象,品牌喜爱度提升%。
第二,明星达人齐互动,魔性内容强出圈。节目中,魔性品牌内容极具洗脑特性,老雪金句、BGM、老雪摇齐上阵,明星达人与魔性内容强势互动,“洗脑”效果显著,品牌金句延伸节目内外,吸引众多粉丝和公众的
