本文原标题：《沦陷！这位清华男神，7年拿遍红点、IF等50多项国际大奖，设计费比一辆路虎还贵》
来源：普象工业设计小站（ID：iamdesign）
近日雪花啤酒又出新包装啦！！！
就算不喝
冲这美到炸裂的包装
也请来一打
▲雪花黑狮白啤新包装
雪花X黑狮白啤产品未上市
包装已于年斩获两个国际大奖
德国iF设计奖意大利A设计金奖
▲雪花黑狮白啤新包装
在字体设计上进行了符号升级
用现代图形美学与雪花品牌特征进行结合
包装设计简约时尚
用靛蓝+纯白的经典搭配
视觉上给人带来舒适感
插画设计创作了两只有生命的黑狮
一边是温和，另一边是狂野
带来了强烈的反差感
呈现一种对称之中的不对称之美
插画中的修道士身穿简陋的僧袍
身后开出了一大朵花
致敬传世经典以及僧侣们对酿造的匠心
画上的蝴蝶带着西方古老的神谕和哲学体系
赋予黑狮神秘气息
用国际化的造币工艺
呈现最高水准的图案肌理
▲国际雕刻大师马丁莫克铜版雕刻黑狮
这次的雪花啤酒包装依旧由
包装设计圣手潘虎操刀
浓浓的虎式风格
提起他大家肯定不会陌生
这个在当今中国的平面设计界
怎么都绕不开的传奇人物
▲人称设计界的“钟汉良”
他的设计费是一辆路虎的价格
潘虎毕业于清华大学美院设计系
年进入到知名广告公司
智威汤逊
▲智威汤逊（JWT）最早为福特T型车制作的广告
可是慢慢的
他发现触及的领域要小而美
才能把自己想法表现充分
所以他开始尝试自己创业
年，在深圳开了一间小作坊
也就是现在潘虎实验室的前身
▲潘虎包装设计实验室
潘虎包装设计实验室
设计过很多超级品牌
像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、极燕、
大卫杜夫、云烟、玉溪、中华等
据说，他的设计费是一辆路虎的价格
潘虎也是圈内出名的“包装专业户”
▲雪花匠心营造
▲白沙懂味
▲V12同花顺
作为包装界的一只猛“虎”
潘虎的设计中都蕴藏了许多“虎”元素他实验室的LOGO就是带有标志性的“虎气”耗时半年设计精巧细节令人惊叹
乍一看是个虎头
细看其中竟然暗藏了十二生肖！
▲潘虎包装设计实验室logo
年为联合国设计的狗年生肖邮票
颇有几分小时候虎头娃娃鞋的感觉
▲联合国年狗年生肖邮票设计
7年斩获50多个国际大奖
潘虎是包装界有名的获奖专业户
7年时间斩获了50多个国际大奖
红点设计奖、iF设计奖、IDEA设计奖
三大国际性大奖全都拿了个遍
被业界评为
「当代最有价值的包装设计师」
「中国十所设计院校客座教授」
以及兼具美学精神和商业价值的“手艺人”
下面象君就带大家看看他有哪些经典的优秀作品
潘虎X品品香白茶
潘虎携手品品香
为香朵朵茉莉花茶打造的茶包装
荣获了年红点奖
每一次新作毫无例外
带给我们无限惊喜
▲香朵朵茉莉花茶
logo设计用窗棂、茉莉花勾勒出「香朵朵」
充分实现江南形与意的耦合
表达出江南梦的永不褪色、花样年华
细腻的插画设计
让人看到茉莉花茶
就会想到张爱玲的《茉莉香片》
想到那个时代的老上海
穿着旗袍喝茉莉花茶的精致女人
立体呈现复古民国风“剧场”
感受江南文人墨客精致的生活情怀
年的潘虎X香朵朵茉莉雪龙
罐身还是采用香朵朵主打插画进行包装
四个正面与四个小面
使图案的排布更加扁平方
便从视觉对信息的读取
盖子用圆形内外封盖
密封性更好
▲香朵朵茉莉雪龙
潘虎X良品铺子
良品铺子在转型“高端零食”的路上
就找了潘虎做设计
果然是大佬出手
看了就忍不住想买买买
端午节推出的“捌味楚礼”礼盒
漂亮又不失高级感
以宫廷御膳提盒作为设计灵感
融入浓浓的中国风元素
创意十足
盒子的侧面采用以粽叶衍生的阵列底纹
与方盒正面的图形设计形成统一风格
盒子上的图案都从实物中
提取形状相似的几何图形
简约式扁平化
另一个“楚乡音，端午粽”设计
白色、渐变蓝、绿色系的搭配
让人一看到就能联想到端午佳节
以及软糯鲜香的粽子
用可爱灵动的插画
描绘了赛龙舟的热闹场景
礼盒里每个小方盒的设计都别出心裁
运用了多种色彩
结合插图以及几何图形碰撞出不一样的火花
下次看到这么多好看的小盒子
还挑什么挑
每个都买回家好呗
放架子当装饰品都很赞
潘虎褚橙包装设计
年,为“褚橙”做的包装设计
是他非常经典的一件作品
不仅问鼎仅占获奖作品0.8%的
红点最佳设计大奖
因为这个优秀的包装
引燃了“褚橙”的传奇销量
▲“褚橙”包装荣获红点、iF、IDEA、Pentawards、GDA奖中奖
整个包装设计以褚老自身作为品牌代言
为了表达对老人的尊敬
logo设计用的是有份量感的木刻版画的方式
用设计道尽他起伏的一生
打造出年销售达数亿的“中国橙王”
▲“褚橙”包装logo设计
结构设计上开启新方式
极大的便利了橙子的取出
轻轻向外抽拉的同时
橙子就会自动升起
不仅增加终端展示功能
也暗示着这位老人一生的起起落落
▲“褚橙”包装结构设计
潘虎夏牛乔苹果包装
包装是实现农产品商品化
提升附加值和竞争力的重要媒介
潘虎所做的事就是
在包装上面加个“壳”
但却只有他一人加得如此优秀
用三个苹果打开包装世界的新天地
▲夏牛乔苹果包装
三位苹果名人为“夏牛乔”代言
在看似普通的产品上
加上了些戏剧冲突和悬念
不得不承认这个设计很有趣
▲夏娃、牛顿、乔布斯
就是这样的“虎”式设计
让你觉得有意思的同时
又会留下深刻的影响
就像他其他的设计一样
只要看过一眼就很难忘记
兼具美学精神和商业价值的“手艺人”
潘虎倡导“设计实用主义”要做至窄至深的设计
他在设计中一直践行3个标准
第一个标准是「他的产品可以上市」
显然他已经做到了
现在超市里也随处可见他的设计
▲六个核桃
第二标准是「要让客户满意」
这一点显然他也做到了
经他设计的品牌
可以说是
创造了一个又一个销量传奇
▲潘虎X雪花啤酒
▲王老吉凉茶
第三个标准也是最高标准就是「让自己满意」
这一点尤其重要
他在年为时尚集团打造的新logo
重新定义时尚
▲时尚集团logo设计
用潘洛斯阶梯、摩尔纹、斐波那曲线这三种元素
代表了永不止步的潮流趋势
没有终点的进步阶梯
不断迭代的文化形态
更是内心深处的完美释放
这个明明可以靠脸吃饭的男人
却偏要专注设计20年成为业界大佬
现在的潘虎俨然已经是设计界的巨星
却低调神秘，不爱混迹圈子
一年只出10个作品
当需要创作灵感的时候
他会做一些自己喜欢的事情
比如极限越野、房车旅行、射击
他说要在这个属于设计师最好的时代里
把设计宽度做窄
把深度做到自己难以企及
作为当代中国包装设计界的领军人物
他以其特立独行的设计准则
为“好包装”树立了行业标杆
这就是传奇
图片来源：潘虎包装设计实验室
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