夏季将至，啤酒也随着天气的升温进入消费旺季。啤酒品牌针对追求品质生活的人群及Z世代等新生代群体打造的多元化酒饮产品在社交属性、解压属性等多方面都契合了用户需求，使得融合社交场景的新生代低度酒品牌相比于传统白酒更显优势。
为迎合年轻人追逐新鲜、更加悦己的消费需求，来自比利时的百年啤酒酿造巨头督威摩盖特集团旗下旗舰啤酒品牌——督威啤酒和白熊啤酒，都推出了精酿新品，督威6.66度啤酒和白熊海盐奇异果啤酒，以更年轻化的产品创意与品牌主张渗透年轻一代的圈层市场，从而实现消费市场的扩张。
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而在营销策略上，督威啤酒与白熊啤酒选择携手新潮传媒，将匠心打造的高品质啤酒，通过新潮电梯智能屏精准触达目标受众，让千家万户品味比利时精酿瑰宝。
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督威啤酒
天使般的耐心，魔*般的口感
来自比利时的精酿啤酒品牌DUVEL督威源自年，是比利时金色艾尔的标杆。酒标上的盾徽两侧刻画着一个天使和一个魔*，在比利时官方语言荷兰语中，“督威”为魔*之意，督威啤酒则被称为真正的魔*—atruedevil，而天使则代表督威致力于用天使般的耐心，结合质量和现代化打造完美单品。选择督威无疑是消费者对于高生活品质的一种追求。
年是督威摩盖特酒厂诞辰周年，作为酒厂最具标志性的旗舰品牌，督威又添一新成员，督威6.66度啤酒。
新品督威6.66%口感更加柔和，酿制过程中精选六种啤酒花，极具表现力的复杂风味将品饮体验进一步升华。与经典督威一样，6.66度啤酒同样使用了斯洛文尼亚StyrianGolding*金和捷克Saaz酒花，并以干投酒花工艺加入另外四种啤酒花，经过一道道工序精心酿制而成。
督威6.66度啤酒不仅拥有经典督威的独特风味，精选的六种啤酒花加上后期工艺使得酒体散发淡淡的芬芳与清新感觉果香。督威6.66度啤酒还在年里昂国际啤酒大赛中荣获了*金艾尔金奖。*色潮酷包装加上无拘无束，年轻活力的态度给今夏带来满满活力和清爽的气息。
白熊海盐奇异果啤酒
热情夏日，畅享果味
另一款同样来自比利时传奇酿酒家族督威摩盖特集团的明星精酿啤酒品牌VEDETT一如既往地特立独行，无拘无束。
%比利时进口的白熊啤酒，选用上乘小麦酿造，开一瓶来一口，享受细腻泡沫和清爽滋味，当属首选精酿啤酒。“每个人都有机会成为15分钟的明星”，每瓶白熊系列啤酒的标签上都有一张来自世界各地的白熊粉丝照片。
VEDETT白熊啤酒从不局限创意，将热带海滩装进酒里，带着新成员VEDTEE白熊海盐奇异果啤酒（VEDETTEXTRASEASALTKIWI）闪亮登场。VEDETT白熊海盐奇异果啤酒延续了白熊啤酒的精良品质，带着优质小麦啤酒的基调，奇异果的清香和海盐的独特味道萦绕其中，主打热带风味，让你体验热带海滩的独特魅力。
年，VEDETT推出全新ml瓶装超级白熊啤酒，超大瓶身容纳更多超高品质酒体，与此同时6.5%酒精度也带来全新的口味体验。
超级白熊啤酒沿用了白熊啤酒一贯的比利时进口高品质和顶级酿造工艺，采用天然原料酿造，色泽朦胧，口感细腻。瓶装的VEDETT白熊啤酒未经过滤，保留了小麦，酵母，香料等诸如此类的天然成分漂浮在瓶中，呈现诱人的金*色，泡沫柔软细腻。在斟酒之前需要转动酒瓶，以便让沉淀在瓶底的酵母更好地溶入啤酒之中。
超级白熊啤酒饱满而醇厚的酒体中带有浓郁香气，使啤酒的口味层次更加丰富、完整而均衡，让人爱不释口。
精准撬动群体解压新需求
攻下高地市场
兴业证券研究报告显示，当前我国精酿啤酒消费的主力人群在逐步向90后和00后过渡。年轻化是啤酒品牌最重要的增长动力，Z世代的消费潜力不可小视。
趋势背后的洞察是源于年轻一代的解压需求。在自娱自乐时，除了追剧、听音乐、游戏等方式外，小酌怡情开始流行，并且延伸到年轻人的社交生活之中。啤酒巨头的营销高射炮纷纷瞄准年轻人，推动产品升级迎合消费新趋势。而在这场升级战中，抢夺年轻群体成为对垒中的焦点。
督威啤酒、白熊啤酒瞄准Z世代消费群体，力图率先攻下高地市场。今年大促期间，督威与京东共创打通销售链路，推出“买一箱送6瓶”活动，为消费者送出心动大福利；在供给侧，督威啤酒始终秉持质量至上的理念，布局精酿啤酒市场，为消费者提供高性价比*金艾尔啤酒。
督威啤酒和白熊啤酒在产品形态、品牌营销等方面都与Z世代消费理念相契合，并且具备了面子消费、场景消费、社交消费等属性，在年轻消费群体中形成圈层效应。这一夏，有督威与白熊相伴，嗨翻畅饮！
引爆社区
比利时百年精酿抢占家庭消费人群
精酿啤酒赛道的火热，消费者愈加愿意为啤酒买单以应用在多样化的场景中，朋友小聚、街边小酒馆、KTV、餐饮店随处可见精酿啤酒的身影。而年轻群体对健康的需求，又让他们正在从“不醉不归”逐渐过渡到“适度微醺”。这也让啤酒成为更大消费群体的夏季畅享选择。
尤其在疫情之下，无论是朋友聚会还是家人聚餐，家庭成为消费行为的核心场景。对于品牌而言，抓住家庭场景就抓住了产品曝光的最佳路径。督威啤酒、白熊啤酒通过新潮社区梯媒“封闭空间、高频曝光、反复触达、声画结合”的优势，达成品效的协同增长，与目标受众产生了深度链接与沟通。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒将借助在全国多座城市的70万部电梯智慧屏，利用“流量+品牌”的双轮驱动优势，助力督威啤酒布局社区营销，精准聚焦中产家庭人群，通过挖掘线下流量洼池，为督威啤酒打造全场景、全媒介营销。
