刘军连在哪里出诊 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/tsyl_bjzkbdfyy/1jf9fbj/来源：中国青年网
8月18日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号
发布了年中期业绩报告。报告称,年上半年,华润啤酒实现综合营业额人民币.34亿元,按年上升12.8%;净利润42.91亿元,按年大幅增长.4%。整体啤酒销量按年上升4.9%至约.7万千升。
对于这一成绩以及未来发展,在当天下午召开的业绩报告发布电话会议上,华润啤酒首席执行官侯孝海表示,今年是华润啤酒进入3+3+3战略的核心和攻坚交战的重要阶段,将依托自身强大品牌势能,通过实施大客户平台等一系列举措,辅助渠道进化升级,具备更强的高质量销售能力,确保实现啤酒高端化的市场落地,迈进顶峰。
中国啤酒的高端化,首先是中国品牌的高端化
报告显示,受益于持续推进决战高端战略落地,并借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会和X-party等各类营销活动,继续培育与推广各重点品牌,上半年,华润啤酒次高档及以上啤酒销量达万千升,按年增长50.9%,产品结构显著提升,增速超出预期。其中,高档品牌喜力和雪花马尔斯绿啤酒增幅均以中双位数增长,而次高档品牌勇闯天涯superX销量增幅更以倍增。
近年来,顺应高端化发展趋势,华润啤酒在“决战高端质量发展”战略指引之下,成功构建“4+4”品牌组合群,即由勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成四大中国品牌,以及喜力、红爵、苏尔等组成四大国际品牌。
侯孝海表示,从高端化增长角度来讲,首先要看不同档次的增长,因为不同档次空间不一样。中国啤酒的高端化,首先是中国品牌的高端化。五年之后,中国啤酒高端化的结构比,可能是具有中国本土、中国特色、中国形象的中国品牌的高端。华润啤酒在今年下半年将持续加强高端化步伐,落地高端化重大举措。
坚定“4+4”落地推进,发展高端化坚持“四个自信”
在深入推进高端化战略中,持续推进品牌组合建设,包括超高端产品醴、高端产品黑狮果啤(#玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽和国际品牌红爵等多个新品牌,进一步丰富产品组合及支持高端化发展,是华润啤酒重要举措之一。
对此,侯孝海在业绩发布会上表示,啤酒行业高端化进程中,“大单品”是重要选项。华润啤酒希望在未来两三年内,将雪花纯生、勇闯天涯superX及喜力等主力产品打造为百万千升级别的大单品。
在侯孝海看来,成为百万千升级别大单品,必须具备四大核心要素。第一,必须是好产品、好品牌,品质第一,且品牌形象一定能够持续发展。第二,品牌企业必须持续投资,与消费者互动,保持黏性。第三,由于现在中国年轻消费人群,对创新要求非常高,所以品牌创新力与活力一定要保证。第四,必须在价格上坚挺。
当前,中国啤酒行业高端化纷繁呈现,个性化、百花齐放,大单品不断涌现。侯孝海认为,没有品质、品牌形象不能持续、价格体系较乱、没有独特技术和产品特点,没有鲜明品牌形象的产品会被高端化淘汰。华润啤酒将坚定推进“4+4”品牌战略,持续进行品牌投入,加强与消费者互动,持续
