北京中科中医院好不好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/nxbdf/北京中科中医院好不好 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/nxbdf/文：啊屈
目前，国内外有很多啤酒品牌。全球三大啤酒巨头是百威英博、喜力和嘉士伯，它们占全球啤酒产量的近一半。近年来，国内市场已成为世界上最大的啤酒市场。外国品牌的进入，必然会与青岛、华润雪花等国内品牌展开激烈的竞争。
据公开资料显示，喜力啤酒成立于年，已有多年的历史。其总部位于荷兰阿姆斯特丹，是仅次于百威英博的全球第二大啤酒厂。在全球70多个地区拥有多个子品牌和8.3万名员工。目前，喜力主要在亚洲销售喜力、虎牌、Anchor等品牌，其中虎牌是最为畅销的。
根据喜力年发布的业绩数据，去年实现净利润.71亿欧元(约合亿元人民币)，是青岛啤酒的5倍左右，甚至超过了茅台。其全球总销量为万升。美国和欧洲市场仍然是喜力的主要市场。
喜力一直与体育赛事联系在一起，多年来一直积极参与体育赞助活动。最著名的应该是与欧洲冠军联赛的合作。在全球化的道路上，品牌不断完善其推广策略，包括赞助世界杯和欧洲橄榄球锦标赛。此外，他们还积极参加一些当地的比赛，如美国网球公开赛，上海网球大师赛等。
在九十年代初的时候，喜力啤酒进入大中华市场，但由于延迟打开通道，喜力啤酒的市场份额仅仅是不到1%，这其实很不符合喜力的国际地位，但是作为竞争对手的百威英博却赢得了许多本土品牌，并在全国各地建立了分销网络。可以说是混的风声水起的，百威英博去年的营业收入为.19亿美元，净利润为43.68亿美元。
为了改变在中国的困境，喜力与华润啤酒达成了深度合作，华润啤酒去年在中国排名第一。后者以40%的权益收购了喜力在中国的业务。喜力强大的销售渠道被用来提高其市场份额。华润啤酒也将利用喜力的品牌开发高端市场。
近年来，虽然国内啤酒销量很高，但是与国外品牌相比，并没有赚到多少钱。开始转向高端市场，这似乎已成为国内啤酒厂商的共识。据知名研究机构欧睿咨询称，国内啤酒消费者的需求正从低端啤酒向高端啤酒转变。去年，高端淡啤占比超过低端，预计到年，高端淡啤占比将达到44.2%。
而华润啤酒一直在升级高端产品线，就像是推出来的脸谱、纯生、晶尊等高端产品线，但从目前情况来看，廉价雪花仍是华润啤酒的主力，销量接近90%。随着喜力在中国的业务纳入华润之后，预计喜力将利用其品牌丰富夜场资源和高端餐饮渠道，积极争夺高端市场份额。
有业内人士分析认为，华润啤酒和喜力的合作是行业的一个标志性事件。国产啤酒的竞争已经从规模竞争转变为价值竞争，赢得高端市场是决定行业成败的关键。
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