本报记者蒋政
在看到冬奥会15个官方竞技项目的造型出现在青岛啤酒的罐身上时，滑雪爱好者宣凯立刻通过电商平台购买了这个系列的产品。在滑雪结束后畅饮一番，已经成了他的固定动作。
越来越多像宣凯一样的滑雪爱好者，将感受到浓郁的冬奥会气氛。《中国经营报》记者了解到，作为冬奥会官方赞助商，青岛啤酒北京年冬奥会主题形象片已经推出，并将陆续登陆全国各大媒体，为北京年冬奥会助力造势。
而在此背后，是青岛啤酒一贯坚持的体育营销策略。该公司将这一策略同品牌升级捆绑在一起。“继续以体育营销、音乐营销、体验营销为主线，通过‘沉浸式’品牌推广模式持续提升品牌国际化、年轻化、时尚化内涵，增强品牌影响力。”
中国食品产业评论员朱丹蓬告诉记者，疫情冲击下，中国消费者对于大健康和体育运动更加
