北京看白癜风最专业医院 https://wapjbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/夏季即将来临，在炎炎夏日中喝上一瓶冰凉的啤酒是无疑惬意的事情,,啤酒也是除了水和茶水之外消耗量排第三的饮料。啤酒最早起源于公元前年，经过现代科学技术的发展，啤酒已经有了一个成熟的生产体系。我国是世界上啤酒产量最多的国家，年我国啤酒产量达到.2万千升，随着国民经济提升，居民购买力的提升，未来我国啤酒市场前景广阔。
目前我国啤酒市场的竞争十分激烈，除了国产品牌以外，还有来自海外的企业同样想在中国分得一杯羹，包括喜力、百威以及嘉士伯纷纷进驻中国市场。根据数据统计显示，年我国啤酒销量前五名的品牌分别为：华润雪花、青岛啤酒、百威、燕京、嘉士伯，这些品牌占据了全国将近80%的市场份额。其中华润雪花更是连续9年占领全国第一的宝座。
华润雪花成立于年，总部位于北京。经过20多年的发展，华润雪花在全国已经拥有将近80家啤酒厂，注册的子品牌共有30多个。年全年，华润雪花营收为.7亿元，其中利润达到9.77亿元。和上一年度相比，虽然华润雪花的利润有所下滑，但这主要是因为年雪花在增加了广告投入。
相比较青岛啤酒和百威，华润雪花起步较晚。当时国内啤酒市场有“北青岛，南珠江”之称，和很多企业为了打开市场使用的方法一样，雪花采用了价格战。这一举措最先在南方市场打开局面，广东啤酒的价格一直高居不下，广东也是全国啤酒销量最大的省份之一，主打便宜策略的华润雪花很快就在广东市场站稳脚跟并不断吞噬着原本属于珠江啤酒的份额，如今后者由于高昂的价格在全国的销量日渐下滑。为了更快的扩张全国市场，在很长一段时间里华润雪花的价格比同行都低，与此同时它的市场规模也在不断扩大，从产量到销量均逐渐攀升到全国第一，并建立完整的生产销售体系。
不过目前华润雪花面临着两大问题。首先是一直以来主打价格战，让企业的利润一直不高，虽然销量全国第一，但华润雪花的利润却少于青岛啤酒。华润雪花每生产一吨啤酒的利润在53元左右，同比竞争对手青岛啤酒这一数字为元，这当中差了将近5倍之多。与此同时外界对于华润雪花的印象停留在了廉价，这不利于他们打进中高端啤酒市场。这些都是牺牲价格提升销量带来的后果。第二点是华润雪花虽然在全国各省都有销售渠道，但企业的主要利润集中来源四川、辽宁等省份。这种集中式的盈利方式不利于华润雪花的健康发展。一旦竞争对手重点集体主打这两个区域，那么华润雪花的盈利状况将受到很大的印象。
对于华润雪花来说，只有提升继续提升啤酒品质，将产品延伸到中高端市场，同时巩固自身的优势，才有可能成为利润销量双第一。
