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雪花东方不败,茅台笑傲江湖,酒类 [复制链接]

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一袭红衣浴水而立,手中酒壶向天一举,壶中琼浆便顺势洒落下来,被面前这个妖冶美人一饮而尽,性灵洒脱,风华绝代。这是林青霞在《笑傲江湖Ⅱ:东方不败》中饰演的东方不败最动人的场景之一,“青霞喝酒”的这一幕也一举封神,成为古装港剧盛行的年代里不可磨灭的印记。

江湖与酒向来是武侠小说中不可分割的要素,不过时隔近三十年,有酒类公司却突然想起了在武侠寻找灵感,开始将武侠小说中的各种名字和要素申请注册商标。

雪花啤酒申请注册“东方不败”商标

8月10日,华润雪花啤酒(中国)有限公司申请注册了一系列商标,其中有网络流行语“绝绝子”,有道教尊神“太上老君”,更让人意想不到的是这几个武侠风的商标:“东方不败”“酒花宫”“酒花宝典”。

有酒有故事的地方就是江湖,熟读武侠小说的朋友们看到这些商标的名字,应该很难不联想到金庸小说《笑傲江湖》中的武林秘籍《葵花宝典》,以及古龙小说《绝代双骄》中的移花宫吧。

茅台上世纪曾注册“笑傲江湖”等商标

无独有偶,比雪花啤酒更有预见性的是贵州茅台。早在上个世纪90年代中期,贵州茅台酒股份有限公司便成功申请注册了第33类酒类商标“笑傲江湖”,专用权限从年到年。

市面上流通着至少两款名为“笑傲江湖”系列的年份酒产品,一款名为茅台笑傲江湖酒尊品,另一款名为茅台笑傲江湖酒金品。

去年12月,贵州茅台再次申请注册“笑傲江湖”商标,这次与之前注册的同名商标在图形商标上有所区别。

酒类商标注册缘何刮起武侠风?

酒类商标注册为什么盯上了武侠小说?有白酒行业分析师对其进行了合理解释。中国古代的传统文化和传统社交常常和酒有着密切关系,酒类作为社交消费的一种,带有相当一部分文化属性和文学积淀。如中国传统文学中酒与诗的结合:“桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯”“绿蚁新醅酒,红泥小火炉”……运用文学作品中自带话题的名字能够更好地促进酒类的传播与营销,于企业来说无疑是一种利好。

但从短期来看,这些品牌的注册应该只是对于空白细分市场的提前占位,不大有可能在近期进行营销。其实这些具有话题度的品牌名称申请成功几率也不是很大,但不排除企业通过一些其他操作来达到目的。

“东方不败”“笑傲江湖”是否涉及侵权?

将出自武侠小说中的人物等注册为商标,是否构成作品侵权呢?有律师表示,商标申请是否侵权,需要判定所申报的商标是否侵犯作者后人的在先权利。“东方不败”和“笑傲江湖”明显是金庸小说中的名字,有可能会被金庸的继承人或授权的公司提起异议。

若申请商标涉及侵权但尚未使用的,会面临商标申请被驳回的结果;若申请商标涉及侵权,一旦以该商标之名进行销售并从中获益,利害关系人可向人民法院提起诉讼,或是要求工商行政管理部门介入。

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