北京看白癜风最专业医院 http://www.t52mall.com/m/来源：小食代文：番茄在一场曾重创啤酒消费的疫情发生后，华润啤酒（.HK）认为，决战高端和追赶对手的好机会来了。今天，华润啤酒发布的年半年报显示，受疫情影响，上半年实现综合营业额为.08亿元（人民币，下同），同比下降7.5%。上半年公司股东应占溢利为20.79亿元，同比增长11.1%。在财报公布后，华润啤酒首席执行官侯孝海等公司高层出席了业绩电话会议，并谈到了利润逆势增长的原因、喜力操盘计划、啤酒消费预判及下半年预期等。下面，请看小食代发回的现场消息。利润逆势增长据侯孝海在会上表示，由于二季度的销量、收入及利润都实现了非常强劲的增长，这在一定程度上弥补了第一季度的损失。他说道，在第二季度，全国大部分地区开始恢复正常生活，啤酒消费终端也逐渐开放。“零售渠道开放基本达到%，餐饮渠道也恢复了70~80%，夜场恢复可能只有20%、30%”。此外，销量还受到了消费补偿心理、渠道补充库存及二季度天气较热等因素的共同推动。不过侯孝海也指，由于华润啤酒一季度销量下滑太大，所以二季度销量无法完全弥补损失。该公司在财报中称，年上半年整体啤酒销量同比下降5.3%至约6,,千升，表现较行业水平为好。华润啤酒首席执行官侯孝海（资料图片）虽然收入和销量有所下降，但华润啤酒上半年利润依然实现了增长。对此，侯孝海解释称主要有三方面原因。首先，产能优化等行动令管理成本和生产成本有一定程度的下降。侯孝海在会上表示，该公司在上半年分别关闭了位于湖南和吉林的一家啤酒厂，并顺利完成了员工安置工作。据其介绍，在缓解了产能负担和产业结构矛盾的问题后，产能优化已非华润啤酒工作的“重中之重”，但这方面仍有继续提升的空间。“我们现在（把产能优化）叫做常态化、日常化的管理。”侯孝海透露，目前很难预测未来会继续优化的工厂数量，但大规模的产能优化规划基本没有了。其次，由于生产包装物等无需囤积原材料，这也带来了一定的成本节约空间。最后，定位高端的喜力二季度销量增长非常迅速，较大地支持了盈利增长。据财报显示，受疫情影响，华润啤酒上半年中高档啤酒销量同比下降6.2%，但得益于于去年引入喜力国际品牌及各档次啤酒的销量于第二季度恢复增长，上半年次高档及以上啤酒销量同比增长2.9%。在今年第二季度，华润啤酒推出了高端产品“喜力星银”啤酒。“行业逆行者”华润雪花能够交出一份可圈可点的成绩单离不开其逆势加码市场的决心。“在经过2月初慎重的评判后，我们感觉此次疫情影响较大，影响面较广，对啤酒行业影响要更加深远。包括对销售渠道、消费场景、消费终端和竞争格局都会产生巨大影响。”侯孝海说道，为此，该公司管理团队制定了新的战略主题。“就是做行业的逆行者，下重手、重明天、强执行，令雪花啤酒决战高端的策略加速，战略里程缩短。”侯孝海称：“也就是说，我们把这次疫情当做雪花啤酒决战高端和迅速追赶对手的重大机遇来看，而不是工作危机。”据其介绍，在新战略主题及多次召开全国销售大会的工作基础上，华润啤酒为品牌发展等工作制定了“目标不变、策略不变、投入不变、更加精准”的规划。他认为，在同行们或因疫情调整经营计划时，华润啤酒反而要“进一步进攻”。据财报显示，华润啤酒在疫情期间展开了多项销售措施，如组织推进大客户渠道模式建设，拓展餐饮、夜场及非现饮高端渠道，及提升高端销售队伍能力等。其中，一个华润啤酒逆势加码的典型例子是：发动“猛烈”的宣传攻势。侯孝海在回答小食代提问时透露，从今年3月开始到现在，该公司启动了“历史最强”力度的市场广告投入，尤其是围绕喜力品牌及马尔斯绿等的活动。此外，华润啤酒也已为雪花脸谱及匠心营造等产品做了相关规划。这帮助华润啤酒成功赶上了夏日旺季。侯孝海向小食代表示，虽然部分市场遭遇雨水及洪涝灾害对啤酒消费稍微造成了冲击，但目前来看，该公司今年旺季的销售水平与去年差距不大。此外，华润啤酒也在上半年积累了更多助力高端化的资源。“包括优质的终端资源、高端销售队伍人员的增加，都在上半年得到了长足进步。”侯孝海说道。喜力操盘计划在会上，华润雪花的“联姻”对象喜力也成为了
