中国啤酒市场今年涨价的第一枪已经打响！
在近日业绩会上，百威亚太首席执行官杨克（JanCraps）证实，旗下的百威等多个品牌已经涨价。
百威涨价
百威亚太在中国市场，百威属于高端品牌，核心品牌有雪津、哈尔滨等，实惠品牌则有双鹿、金士百、雁荡山和红石梁。
百威这轮涨价涉及多个档次品牌。涨价品牌包括百威，以及全国范围内的核心和实惠品牌。该公司自4月起已因应当地的通胀水平而加价，但不同品牌的具体涨幅不同。
事实上，百威这波涨价来得不算突然。中国啤酒公司今年或因大麦、包装材料等成本受压而提价。
原料价格上涨看起来是一个趋势，并预计在明年带来很大压力，百威公司将根据整体市场走势、明年原材料价格的谈判结果等因素来考虑提价计划。
啤酒行业最近一次涨价潮是年1月左右，当时国内三大啤酒厂商雪花、青岛、燕京宣布，上调部分啤酒产品价格，此后啤酒行业掀起了一轮涨价潮。而在这之前，国内啤酒价格有十年未涨。
原材料等成本上升
龙头公司二季度或将提价
近日，各啤酒企业都发布了季报，一季度盈利情况整体向好。其中，珠江啤酒、重庆啤酒净利润均实现同比翻倍增长，百威亚太、兰州*河扭亏为盈，燕京啤酒、*ST西发、惠泉啤酒亏损收窄。业内人士认为，群体性活动需求是啤酒消费的主要推动力之一，产品高端化占比提升和提价是业绩的强支撑。
随着包装材料及大麦成本的上行，预计二季度啤酒公司的盈利弹性释放承压，龙头公司可能考虑提价。
产品高端化成共识
啤酒涨价已是必然
在过去，大多数啤酒厂的发展策略就是以低价，快速抢占市场，扩张市场规模，但是现在，排名前五的啤酒厂家已经拿下了80%的市场份额，从而低价策略已经没有意义。
产品高端化在啤酒企业的业绩说明上被多次提及。
野村东方国际证券认为，国产啤酒厂商吨价由年的元逐步上涨至年的元左右。从啤酒零售均价看，国产啤酒产品零售均价在年开始明显提升，从当年的4.07元/瓶上涨至年的4.77元/瓶。
华润雪花围绕“4+4”产品矩阵进行升级，逐步形成新脸谱、SuperX、匠心营造、马尔斯绿四大核心中高端产品；青岛啤酒实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”战略，推进创新驱动和产品结构优化升级，持续提升品牌影响力，实现品类升级；燕京啤酒围绕1+3品牌发展战略，以“燕京”为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌，积极进行品牌整合。
“高端化是啤酒企业绕不过的话题。”华润雪花啤酒（中国）有限公司营销中心总经理毕朝矫表示，对企业内部而言，高端化就是将产品做得更好。在消费升级的背景下，高端化就是消费者对品质、品牌、消费场景的要求更高了。
青岛啤酒集团营销总裁蔡志伟认为，从消费端看，啤酒消费已经从拼酒到品酒，从物质消费上升到精神消费。高品质、高体验感的产品，背后是原料、工艺乃至服务的提升。
可以确定，我国知名的几大啤酒厂未来的发展战略就是往高端品牌发展，最直接的就是涨价。但是涨价，并不会说直接从2块的到8块，而是换包装，换口感，或者直接引进高端品牌、做新的产品。
从上表看，燕京啤酒的经营确实有点差，营收是珠江啤酒的2倍还多，净利润却只有其的三分之一。
按照每家的销量可以算出青岛啤酒的千升价格是元、重庆啤酒千升价格为元、华润啤酒千升价格为元、燕京啤酒千升价格为、珠江啤酒千升价格为。
只看涨价空间的话，华润啤酒未来的涨价空间最大。
消费升级是趋势，从麦芽到酒瓶子、纸箱子，再到人工生产成本，几乎所有环节都会涨价。
图：五粮液
白酒的一波涨价是从年年之后开始的，五粮液吨价从年的15.70涨到年35.7，仍低于行业的37.33。
啤酒未来也会复制白酒的涨价趋势，最近几年最明显的变化就是8块10块的啤酒品牌越来越多了，那些1块2块的反而看不到了。
最近原材料的上涨，对你有没有影响？对于啤酒行业涨价，你怎么看？评论区期待你的留言。
招商家综合
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