当下，正值喝啤酒、吃烧烤的季节，估计不少人的啤酒（雪花、青岛、百威、哈尔滨、燕京...）选择困难症又开始附体了！
在郑州40年的金星啤酒，因没有外资背景而获得民族品牌的荣光，这一点与同时期的白象如出一辙。
当啤酒主业被头部品牌碾压，金星啤酒欲借助多元化布局提升企业业绩，企图未来三年内上市，以实现弯道超车。然而在“豫酒振兴”的大背景下，作为“豫啤一哥”的金星啤酒能否顺利上市呢？
01
河南第一，但全国市场占有率不足8%
年，金星啤酒创办人张铁山接手创建于年的郑州东风啤酒厂，通过承包经营的方式，把一个濒临倒闭的小厂扭亏为盈，并将年生产能力从吨提高到5万吨。
年，更名为郑州金星啤酒厂。年，金星啤酒年产量达到8万吨，在河南名列前茅。而此时的青岛啤酒改组成股份制企业，并实现在香港、上海两地同时上市。
自年以来，金星啤酒不断扩大市场布局，截至目前，先后在豫、黔、滇、川、陕、甘等10余个省份投建了18个啤酒生产基地，年生产能力达到万千升，居河南第一。而雪花啤酒，在国内24个省、市、区营运65间啤酒厂，年产能约万千升。
可以说看不见行业头部的尾灯，放眼全国市场，金星啤酒的市场份额更不突出。据中商情报网统计，目前我国啤酒市场主要品牌为华润雪花31.9%、青岛啤酒22.9%、百威英博19.5%、燕京啤酒10.3以及嘉士伯7.4%，5大品牌合计市场份额达到90%以上。5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近8%的市场份额。
可见，雪花、青岛、百威占据国内啤酒第一梯队，金星啤酒的市场占有率不足8%。
背后原因几何？
当行业头部凭借强大资本运作能力，进行收购吞并、跑马圈地时，金星啤酒还在坚持独资建厂的扩张模式。这好比乌龟和兔子赛跑！
年，华润收购沈阳雪花啤酒厂55%的股份，华润雪花诞生。此后华润雪花先后收购安徽、湖北等地第一大啤酒企业，4年至今，华润雪花稳坐行业第一的宝座。
青岛啤酒从年开始扩张，3年时间在10省市收购、兼并了28家企业。
燕京啤酒从年开始布局，两年内收购15家啤酒企业。
百威在青岛啤酒上市时战略入股5%的股权，年收购武汉中德啤酒厂97%股权，4年收购哈尔滨啤酒99.66%的股权。
嘉士伯自3年起陆续收购云南华狮啤酒、大理啤酒，后投资西藏、新疆等地啤酒，年控股重庆啤酒。
正如文章开头所言，金星啤酒没有外资入股，这或许是其发展掣肘的因素之一。当所分蛋糕越来越小时，如何进一步扩充市场份额成为金星啤酒的生存危机？
02
三番重启上市之路
在年前后，国内啤酒市场格局已基本定型。当头部啤酒企业在全国范围内攻城略地、不断扩大市场份额时，金星啤酒掌舵者自然也意识到自身的不足！
单车与摩托之间，只差了一个资本。
3年，金星啤酒曾分别与百威英博、日本麒麟啤酒等公司进行多次合资谈判，欲借助外资力量谋求上市，但此时的金星啤酒还是村办企业，股权分散在村民手中，无法达成交易，所以金星啤酒第一次上市搁浅。
年，金星啤酒经过一系列股权挂牌、转让之后，完成改制，变成了张铁山家族掌控的家族企业。
年，张铁山重申上市对于金星啤酒的重要性，“必须上市，如今光靠我们自有的利润去滚动发展是不行了，所以接下来关键问题就是如何继续保持盈利、提升利润。”
张铁山当时对外称将在3～5年内上市，产能达到万千升，产值达到50亿-60亿，遗憾的是，最终均未如愿。
10年过去了，金星啤酒与当年的目标相差甚远。公开数据显示，年金星集团营收为26.67亿元。
不过，面对前两次上市之路的不顺利，年4月，年近古稀的张铁山对金星啤酒上市依然踌躇满志，金星啤酒宣布将以年作为上市筹备元年，拟于年达成上市目标。
建厂40周年的金星啤酒，时隔十年之后，第三次吹响上市冲锋号！
有人指出，目前A股只有7家啤酒行业上市公司，自珠江啤酒于年8月18日上市后，近12年时间再无啤酒企业上市，金星啤酒重启上市还是值得期待的。
不过也有人表示，在人口老龄化加剧的背景下，啤酒消费群体人数在减少，市场规模有所下降，资本市场不再热捧啤酒企业。同时面对啤酒行业头部对市场空间的挤压，产品同质化严重的消极影响，金星啤酒错过了资本运作的最佳时机！
03
弯道超车
时运不济，上市多舛。
在第三次提出上市之前，面对品牌老化、市场缩减时，金星啤酒也曾针对年轻消费者先后推出金星原浆、金星大师精酿、金星14度鲜酿等产品，以提升品牌知名度和市场占有率，但这在行业竞争的浪潮中并未激起美丽的浪花。
近年来，当主业发展受困时，金星啤酒推出多元化发展，开始进军养殖、房地产、白酒等行业，旨在为企业发展提供业绩支持，以实现弯道超车。
一系列跨界“组合拳”，这是相扑运动员要去参加田径比赛的节奏。
年5月，金星集团在平顶山郏县成立河南雪花红牛科技有限公司，注册资本为1.5亿元。7月，雪花红牛养殖基地正式开工，项目占地余亩，计划投资5亿元，内部设有生产区、青储池、饲料仓库、生活办公区等。据称建成后，将实现年存栏2万头、出栏3万头，年销售收入达10亿元！
公开数据显示，近几年，金星啤酒年净利润在2-4亿元之间。
而在计划养牛之前，金星啤酒还做过养猪的规划。在年1月以来，张铁山曾先后考察卢氏、荥阳等地，目的是为了养猪项目的落地。期间，金星啤酒也曾考虑收购雏鹰农牧的养猪基地，但几经权衡后，并未率先启动养猪项目，主要原因或与当时的猪周期有关。
在养殖之前，金星啤酒已挺进房地产行业。年3月，随着郑州金星啤酒厂搬至新郑，遗留在二环内且有三四百亩土地的老厂区成为一片开发热土。而金星啤酒早在年3月，就为此成立了河南金星房地产开发有限公司。
不止郑州，金星啤酒还将地产版图扩大到了全国，在江苏、四川、云南、贵州、山东、安阳、漯河等地纷纷成立地产公司，并陆续在昆明、甘肃、成都等地启动房地产业务。
这得益于早期扩张时，金星啤酒圈得的工业用地，现如今这些厂区大多变成了市中心。
很显然，金星啤酒看到了房地产业所蕴含的商业价值。几年前，张铁山曾感叹：“现在做实体，太难了。我这么多年有点后悔的，就是没早点进入地产业。”
若不是房产调控，一心专注实业的酿酒大师很可能成为新一届房产大佬！
此外，金星啤酒还承接了河南老酒“伏牛白”的独家品牌经营，意欲实现淡旺季双品牌、双品类运营。这在白酒品牌纷争的河南市场，恐怕有些难度！
其实，不论是啤酒主业上的推陈出新，还是打造多元化发展，金星啤酒的目的只有一个：上市。
从张铁山的观点来看，金星啤酒只有上市才能推动企业发展，应对行业竞争！
而在豫酒振兴的大旗下，金星啤酒的上市路是否会顺利些呢？
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撰文：木易
