重庆啤酒从此消失,被嘉士伯吞噬 [复制链接]

最近，天府可乐重出江湖的图片刷爆了朋友圈。而历史更加悠久的同城兄弟——重庆啤酒品牌却危机四伏，重复着23年前天府可乐悲摧的一幕。有时候，历史总是惊人相似。据报道，重庆啤酒年年报首度亏损，部分分公司被终止生产。重庆啤酒，这家拥有58年历史的啤酒公司，它的实际控制人早在数年前已经由重庆轻纺集团变成了全球啤酒巨头——嘉士伯啤酒有限公司。正如当年天府可乐卖给百事可乐一样。这也是中国啤酒行业唯一一家外资控股的上市公司。年度报告显示，重庆啤酒亏损了大约万元，这也是重庆啤酒第一次报亏。年5月13日，重庆啤酒发布公告称，重啤集团已经全部减持所持有的重庆啤酒4.95%股份，至此，重啤集团与重庆啤酒再无瓜葛，嘉士伯在对重庆啤酒的所有决策上，也不会受到来自于重啤集团的任何干扰。

年10月份开始。重庆啤酒连续关停了安徽九华山、贵州六盘水、重庆永川、重庆黔江等四家分公司。资方的理由是啤酒产能过剩。伴随着工厂的关停，是重庆啤酒众多高管人员的辞职潮。先后有总经理、四名副总经理等8名公司董事、高管辞职。

重庆啤酒另外一项饱受争议的事情，就是它与大股东嘉士伯之间不断增长的关联交易。数据显示，重庆啤酒年的关联交易为7.5亿元，主要为大股东嘉士伯及其关联方的委托加工和与重庆嘉威啤酒有限公司的销售采购。嘉士伯啤酒（广东）有限公司委托重庆啤酒生产嘉士伯、Tuborg(乐堡)等品牌啤酒，也就是重庆啤酒已成为嘉士伯系列产品的代工厂。年重庆啤酒还向嘉士伯广东支付嘉士伯与乐堡的商标使用许可费约万元。似乎一夜之间，山城大街小巷的餐馆均被高端大气上档次的乐堡啤酒占领，而价廉物美的山城啤酒却难觅踪迹。

在重庆啤酒股东大会上，有小股东曾提出质疑，嘉士伯控制下的重庆啤酒是否会像百事可乐公司控制天府可乐一样，为了增强大股东自有品牌的销售，而使得本土品牌——山城牌啤酒和重庆牌啤酒不断陷入萎缩直至最终退出市场。而这也是我们所担心的，因为重庆啤酒承载了重庆人太多的情感，伴随着一代又一代的重庆崽儿长大。绝大部分重庆人喝的第一杯酒就是重庆啤酒，“山城啤酒，知心朋友”这句重庆市民家喻户晓的广告语早已深入人心，“成功时敬你一杯山城啤酒”的广告犹在耳畔。重庆是著名的火炉，夏天酷热，在物质匮乏的年代，喝一碗散装冰镇的山城啤酒，便是最好的清凉饮料。那些年，大田湾广场是全国人气最火爆的球场，比赛结束后，相伴球迷狂欢的就是山城啤酒。作为一个水码头发展而来的重庆，如果真没有了自己的啤酒品牌，将是莫大遗憾。如果吃山城火锅，不能喝山城啤酒，将是重庆人的悲哀。