中科医院专家微信 http://www.bdfzkyy.com/文｜YzY时间来到9月，暑期已经结束。作为综艺市场的兵家必争之地，每年的暑期档历来都是各大头部综艺节目的秀场，各家的王牌节目都在如火如荼的播映着，而作为以资金实力来催生出“综艺大片时代”的众多品牌赞助商，在面对瞬息万变的广大消费市场时，也为优质综艺合作和营销模式而争夺不休。暑期档综艺节目数量上升，带动综艺广告营销综艺节目一直被认为是市场上年轻群体和话题潮流的风向标，强势平台和节目在流量占比和综艺影响力上的统治力依旧，各大品牌受到高流量和高曝光度带来的商业价值所吸引，热衷于和其进行强强联合，特别是当下热门综艺中的广告植入，更是品牌商们所必须拿下的高地。但随着近几年台网综和纯网综的崛起，以往电视时代那种节目中插播硬广口播，欠缺娱乐性的广告植入已经无法跟上时代的脚步，在如今互联网信息爆炸的多屏时代，用户的注意力被快速的碎片化，单纯的长内容广告已经无法吸引观众，难以留下深刻印象。在市场倒逼机制下，品牌商和节目方拓展了多样化与碎片化的营销方式来迎合观众的需求，尤其是今年的暑期档，除了“综N代”继续霸屏之外，还涌现了很多多元化的新节目，让很多之前游离于综艺植入之外的行业厂商，有更多的选择标的，有机会利用节目流量为自己的品牌宣传。包括腾讯视频播出的，由雪花啤酒独家冠名，京东、美团等联合冠名的《明日之子2》；还有和伊利舒化奶、嘉实多、新浪合作的慢综艺《幸福三重奏》；以及由六个核桃、王老吉独家冠名《周六夜现场》和《这！就是对唱》等。当然说到冠名不能没有“赞助狂魔”OV两兄弟的身影，其中今年夏天最受
