白癜风医院的医生哪家好 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/导读：它依旧是中国啤酒市场占有率前五名企业中唯一没有外资进入的“血统纯正”的名族品牌，用仅仅20年的时间就跨越了世界发达国家啤酒企业年走过的路。
国内啤酒行业也有响当当的四大天王：北燕京、南珠江、西重啤、东青岛。
“大绿棒子”是不少人的年少回忆，依稀记得小时候拿着啤酒瓶去小卖部换是一块五一瓶，不拿啤酒瓶是两块钱一瓶。
如今燕京啤酒已不再有当年之勇，略显英雄迟暮，业绩疲软，股价下跌，已经逐渐被华润，青岛，百威啤酒挤出第一梯队。
年，北京燕京啤酒股份有限公司实现啤酒销量万千升（年万千升），同比下降2.8%。
再来看之前发布年报的青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒，它们在年的销量分别为万千升（同比增长0.26%）、.4万千升（同比增长1.3%）、.79万千升（同比增长1.48%）。虽然这三家增长幅度不大，但毕竟都在增长。
营收也是如此。
年，燕京啤酒实现营业收入.3亿港元，同比下降4.4%。而青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒的营收都是增长的。
作为国产啤酒的标杆之一，燕京啤酒怎么了？这要从燕京的诞生说起。
胡同里走出的国民品牌
十年前李福成举起奥运火炬，满怀激情地完成了一次不同寻常的圣火传递，而作为北京奥运会赞助商的燕京啤酒，也在奥运盛会面前将民族品牌风采展示得淋漓尽致。
镜头拉远，燕京啤酒可是京户，年诞生于顺义。
当时胡同里的京城百姓，喝啤酒只认五星和北京。五星啤酒地处城西，北京啤酒位于城东，两者以天安门国旗杆为界，将北京市场一分为二。
得风气之先的首都人民太喜欢啤酒，但是产量太低了，北京市每天生产的啤酒只够卖两三个小时，有些饭馆硬性搭售，“不点两盘菜就不卖啤酒”。
年8月3日，《北京日报》刊登了一封读者来信：希望批准建设顺义县啤酒厂。
一个月后，顺义啤酒厂破土动工。
燕京啤酒厂
那时候，皇城根的同行们还没把这个小厂放在眼里，哪知走农村包围城市的燕京啤酒厂是匹黑马，投产两年后，产量就达到了2万吨。
到了年，政策刺激下，北京有了十来家啤酒厂，全国有足足多家，啤酒不再是稀罕玩意儿了。这时候燕京啤酒举足轻重的的人物——李福成出现了。
年3月，年仅35岁的李福成临危受命，出任厂长。
这一年，燕京啤酒率先打破了国营烟酒公司计划经济的包销模式，全集组建自己的销售网络，开拓市场化销售。
不久之后，燕京啤酒在北京市场的占有率达到85%，甚至在产销量上远远超越青岛啤酒，一时风光无两。
到了90年代，燕京啤酒在李福成的带领下成为国内第一个突破万吨产量的啤酒企业。
巅峰时期出现在年。
这一年，燕京啤酒的总营收达到亿元，净利润为6.8亿元，强势跻身啤酒市场第一梯队。
在此背景下，不少外资希望进入燕京啤酒，“灵魂人物”李福成抵住了诱惑，将“酒瓶”牢握国人手里。
有一家新西兰啤酒厂的老板找到李福成，“外商很快会瓜分完中国市场，你跟我们合作吧！”李福成淡淡一笑：“但愿你们成功。”
燕京啤酒，也成为唯一一家没有引入过外资的上市啤酒企业。
销量连续下降6年
春秋战国，大国升腾，小国消亡，吞并战伐为常态。
现代商业竞争虽没这般惨烈，但市场淘汰你时,也不会说一句“再见”。
作为一家纯国企体制的啤酒企业，燕京啤酒的弊端开始逐渐显现出来，“保守被动、转型缓慢、人员冗杂、效率过低”就一直为人所诟病。
-年，燕京啤酒营业总收入分别为.04亿元、.38亿元、.73亿元、.96亿元，连续负增长。
同期净利润5.88亿元、3.12亿元和1.61亿元，同比下滑分别为19.07%、46.90%和48.30%。
数据显示，燕京啤酒在年达到了12.9元/股的高峰，此后连年走低，最终在年1月达到了历史最低价5.33元，市值跌去了多亿。
而燕京啤酒在财报中多次将业绩波动归因于市场竞争激烈、需求动力不足等多种因素影响。
内外交困，三大痛点
在啤酒领域，各品牌也面临着亟待转型升级的困境与现状。
我国作为全球第一大啤酒消费市场，啤酒市场总消费量已从年的.4亿升下降至年的亿升。
市场存量竞争之下，啤酒领域的品牌价值比拼正在拉开序幕，各大啤酒厂商都在不断寻找新的品牌价值及突破口。
营销偏弱
外资品牌在中国的营销手段很多，除了会根据节庆、赛事等更换相应包装外，营销做得更加细致，尤其是网络媒体盛行的当下，营销手段更是多样，紧跟潮流，在夜店、餐饮等各个场景也有细致布局。相比之下，国内企业不足的地方太多了，这在燕京啤酒身上，有更鲜明体现。
令人玩味的是，相比终端营销的不重视，燕京啤酒在品牌营销上可谓煞费苦心。
仅以年为例，燕京啤酒就接连赞助国际篮联世界杯；拓展足协赞助权益、共享燕京啤酒冬奥会官方赞助商权益；升级北京市场燕京啤酒花园形象设计等多项举措。
这直接导致广告宣传费高企，上半年达到1.68亿元，同比增长10.05%，蚕食了一部分利润空间。
问题在于，体育营销真的是一笔划算生意吗？
高端不足
消费升级之下，消费者已经不再满足于“喝啤酒”，而是更
