无啤酒，不足球。7月12日，欧洲杯冠军尘埃落定。年的夏天，啤酒和足球的世界又在发生新的变化。青岛啤酒在上半年，紧扣各大体育盛事举办了近百场创意十足的硬核足球观赛派对，共计覆盖了全国29个城市，多场观赛派对，累计参与消费者超过9万人。
燃燥的乐队、近景魔术、神秘泡泡秀、奇幻爵士舞、啤酒品鉴、足球观赛轮番登场，流光溢彩的现场，人们挥动着手中魔法棒，开启一场奇幻之旅……这是青岛奥帆中心进行的一场青岛啤酒足球观赛派对。
上半年里，这样的足球观赛派对在全国各地缤纷上演，房车X足球、电竞X足球、海上X足球、睡衣派对、新鲜派对主题观赛，还有多种形式的啤酒节，从内容到形式，都聚焦时下流行趋势，几乎无人不直呼“够新潮够沉浸”。
内容方面，青岛啤酒以大众日常生活场景进行切入，从品牌认知、情感连接等多维度赋能，拓宽了青岛啤酒的饮用场景——如房车聚会、电竞比赛、海边聚会等，给与消费者生动而难忘的“新潮”体验；在形式上，青岛啤酒从球迷角度出发，与消费者进行互动，睡衣趴、二次元、赛博朋克风等元素一次次刷新消费者期待。
创新场景的营造，使得足球观赛派对几乎场场爆满。而巨大增量用户的背后，青岛啤酒创造出的更大的价值在于为消费者提供了更多获得感——优质内容、新鲜体验，在提供大众情绪与共识价值的同时，潜移默化中培养着年轻一代的消费者习惯。
体育营销首要解决的就是快速找到目标用户，从各个维度打通球迷距离。青岛啤酒一直释放着品牌的年轻活力，通过电竞、房车、睡衣派对等多种形式，聚焦年轻一代，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机，建立起品牌与消费者的长久关系。
与此同时，青岛啤酒还选择与专业平台懂球帝进行合作，通过多种形式的合作聚焦精准球迷圈层，一方面，发布相关活动内容，扩大青岛啤酒观赛派对的传播度和影响度，另一方面，利用懂球帝平台的优势，引流球迷们
